По прогнозам, объем мирового рынка наполнителей для кошачьих туалетов вырастет с 6,01 млрд долларов США в 2025 году до 7,66 млрд долларов США к 2031 году — со среднегодовым темпом роста 4,14% (Mordor Intelligence, 2026). Для дистрибьюторов и импортеров в Южной Америке, на Ближнем Востоке и в Юго-Восточной Азии эта цифра имеет меньшее значение, чем то, что скрывается за ней: какие форматы завоевывают место на полках, какие каналы продаж демонстрируют рост и как на это реагирует цепочка поставок. В этой статье подробно рассмотрены тенденции 2026 года и их значение для вашего плана закупок.
Краткий обзор мирового рынка наполнителей для кошачьих туалетов
Чтобы понять масштабы этой категории, стоит отметить, что наполнитель для кошачьих туалетов уже давно является одним из крупнейших видов расходных материалов в сфере ухода за домашними животными — только в США ежегодный объем потребления наполнителя оценивается в пять миллиардов фунтов добываемой глины, что соответствует розничному рынку объемом примерно 2 миллиарда долларов США. Спрос остается стабильным, поскольку наполнитель для кошачьих туалетов является рутинной, обязательной покупкой для домохозяйств, в которых содержатся домашние кошки. Отслеживание объема мирового рынка наполнителей для кошачьих туалетов из года в год дает покупателям полезную ориентировку при планировании годовых бюджетов на закупки.
Тенденция 1: Переход к премиальным форматам с комкованием и низким содержанием пыли
Комкующийся наполнитель по-прежнему занимает лидирующие позиции в этой категории, удерживая 59,51 TP3T доли рынка кошачьего наполнителя, однако рост в настоящее время смещается в сторону более дорогих форматов. Покупатели отдают предпочтение наполнителям с лучшими эксплуатационными характеристиками — более эффективным подавлением запаха, меньшим количеством пыли и более чистым рассыпанием — вместо того, чтобы просто приобретать больший объем. Такое предпочтение способствует более быстрому росту средних цен реализации, чем рост объемов продаж.
На рынке бентонитовых наполнителей для кошачьих туалетов сорта с низким содержанием пыли (менее 0,5%) в настоящее время являются стандартом, а не премиальной опцией. На более широком рынке наполнителей для кошачьих туалетов способность к комкованию всё чаще становится фактором, определяющим премиальную цену — упаковки объёмом 5 л / 10 л / 5 кг / 10 кг в картонных коробках стабильно обеспечивают более высокую рентабельность, чем продукция бюджетного сегмента.
Что это означает для покупателей
Улучшайте свою линейку «Value», а не отказывайтесь от неё.
На рынке бентонитовых наполнителей для кошачьих туалетов бентонит с низким содержанием пыли и сертифицированным уровнем запыленности ниже 0,5% в настоящее время является стандартным требованием, а не дополнительной опцией премиум-класса.
Для получения страхового возмещения по полису «Премиум» необходимы подтверждающие документы.
Протоколы измерения содержания пыли, результаты испытаний SGS и отчеты по обеспечению качества по каждой партии — вот документы, которые служат основанием для установления более высокой цены при переговорах с розничными сетями во всех сегментах рынка наполнителей для кошачьих туалетов.
Следите за риском, связанным с затратами на сырье.
Более качественный бентонит и растительные связующие вещества стоят дороже; по мере ужесточения ситуации на рынке бентонитовых наполнителей для кошачьих туалетов поставщики, располагающие значительными запасами сырья, имеют большее влияние на ценообразование, чем торговые компании.
Тенденция № 2: Растительные и биоразлагаемые форматы становятся массовыми
Глина по-прежнему остается основным сырьем, на долю которой приходится 58,41 TP3T рынка наполнителей для кошачьих туалетов, однако наиболее быстрорастущим сегментом являются наполнители на растительной основе и биоразлагаемые наполнители. Наполнители на основе тофу, маниока, кукурузы и древесины привлекают потребителей, которые хотят более легкие упаковки, меньшее количество пыли и более экологичные отходы — и ритейлеры уделяют этим форматам больше внимания в рамках своих инициатив по устойчивому развитию. Рынок бентонитовых наполнителей для кошачьих туалетов по-прежнему является основной опорой рынка кошачьих наполнителей по объёмам и занимает наибольшую абсолютную долю, в то время как наполнители на растительной основе продаются по более высокой цене за тонну и растут примерно в два раза быстрее. Доля наполнителей на растительной основе в глобальном рынке кошачьих наполнителей пока невелика, но темпы её роста примерно в два раза превышают средние показатели по категории.
Эта тенденция оказывает наиболее непосредственное влияние на Южную Америку и Юго-Восточную Азию, где на полках, на которых ранее представлены были исключительно изделия из глины, теперь появляются экологически ориентированные линейки бумажных пакетов и продукции на растительной основе.
Что это означает для покупателей
Добавьте в план ассортимента товарную позицию на растительной основе.
Разница в цене, характерная для премиум-сегмента, по-прежнему сдерживает распространение продукта на рынках, где потребители чувствительны к цене, поэтому позиционируйте его как премиальную линейку, а не как замену бентониту.
Внимательно проверяйте заявления о возможности спуска в унитаз.
На нескольких рынках требования к возможности смывания в унитаз подвергаются более строгому контролю со стороны органов, регулирующих сточные воды и маркировку; перед размещением соответствующего заявления на упаковке необходимо уточнить местные правила — любая оплошность в этом вопросе может привести к быстрому снятию данного SKU с рынка наполнителей для кошачьих туалетов.
Тенденция 3: Пополнение запасов через Интернет и по подписке
В 2025 году на долю онлайн-канала приходилась наибольшая доля рынка кошачьего наполнителя — 34,71 TP3T, и, согласно прогнозам, до 2031 года она будет расти со среднегодовым темпом роста (CAGR) около 4,51 TP3T. Наполнитель для кошачьих туалетов занимает много места, имеет большой вес и приобретается на регулярной основе — это идеально подходит для моделей подписки и автоматического пополнения запасов. По мере того как доля онлайн-продаж на рынке наполнителей для кошачьих туалетов продолжает расти, покупатели в сегменте B2B должны соответствующим образом планировать структуру упаковки.
Для покупателей в сегменте B2B последствия этого явления являются косвенными, но вполне реальными: по мере перехода розничной торговли в онлайн-формат все большее значение приобретают конструкция упаковки и логистические возможности. Удобные для размещения на полках внешние упаковки, стандартизированная паллетизация и надежные 20-дневные сроки доставки становятся конкурентными преимуществами для операций ваших розничных клиентов в сфере электронной коммерции.
Обзор по регионам: Южная Америка, Ближний Восток и Юго-Восточная Азия
Рыночные аналитики характеризуют эти три региона как зону долгосрочного расширения рынка кошачьего наполнителя: в городах растёт число владельцев кошек среди молодого поколения потребителей, в то время как системы сбыта и осведомлённость о уходе за домашними кошками всё ещё находятся на стадии становления. Кроме того, эти регионы по-прежнему более чувствительны к цене, поэтому скорость внедрения продуктов зависит от доступных по цене товаров и наличия местных поставщиков.
Южная Америка
Бразилия и Аргентина являются ключевыми странами региона. Бентонит в виде комков занимает лидирующие позиции по объёмам продаж на региональном рынке бентонитовых наполнителей для кошачьих туалетов, причём предпочтение отдаётся гранулам среднего размера. Регистрация импорта представляет собой серьёзное препятствие — помощь в оформлении документации для ANVISA (Бразилия) и сертификатов FORM A/F/E может стать решающим фактором, определяющим, пройдёт ли ввод товара на рынок быстро или затянется.
Ближний Восток
На рынках стран Персидского залива (ОАЭ, Саудовская Аравия) пользуются спросом продукты с низким уровнем пыли и эффективным контролем запаха, которые подходят для домохозяйств, проживающих в жарком климате и проводящих большую часть времени в помещениях. Соответствие стандарту GSO Gulf Standard и наличие полного пакета документов ускоряют таможенное оформление. Из-за ценовой чувствительности потребителей доминирующее положение сохраняют бюджетные варианты, при этом на региональном рынке наполнителей для кошачьих туалетов наблюдается медленный рост линеек премиум-класса на растительной основе.
Юго-Восточная Азия
Наиболее перспективный сегмент роста для продуктов на растительной основе. На городских рынках, где владельцы кошек в основном молодые люди, предпочтение отдается тофу и легким биоразлагаемым вариантам, а заявления о возможности спуска в унитаз выглядят привлекательно — однако местные нормы по сточным водам необходимо проверять для каждого рынка отдельно. Здесь важное значение имеет планирование производственных мощностей, поскольку рост спроса может опередить способность мелких поставщиков к расширению производства, а объем рынка кошачьего наполнителя в Индонезии, на Филиппинах, во Вьетнаме и Таиланде продолжает расти.
Что это означает для стратегии закупок
Разработайте программу по смешанным SKU
Данные указывают на одно: бентонит для сегмента «эконом», одна линейка премиум-продуктов на растительной основе для сегмента «рост» и нишевый товар из кремнезема или кристаллов там, где это поддерживает ваш канал сбыта. Производители, владеющие собственными брендами и выпускающие несколько линеек — например, компания Cat Global, производящая на одном предприятии наполнители на основе тофу, бентонита и маниока — позволяют вам загружать смешанный контейнер 20GP или 40HC и тестировать различные форматы, не выделяя на каждый из них целый контейнер. На рынке кошачьего наполнителя партнер, предлагающий комплексные решения, сокращает циклы планирования и снижает накладные расходы на управление поставщиками.
Заранее зафиксируйте объём поставок
Поскольку рост сосредоточен в сегменте премиум-форматов, а пиковые сезоны пополнения запасов предсказуемы, реальным ограничивающим фактором становится производственная мощность. Ежеквартальные скользящие прогнозы с зарезервированными производственными мощностями защищают вас от очередей в пиковые периоды. Поставщик с производственными мощностями 6 000 тонн в месяц и сроком поставки не более 20 дней превращает планирование пополнения запасов в рутинную процедуру и помогает вам масштабировать бизнес на растущем рынке кошачьего наполнителя, не упуская благоприятных возможностей.
Подготовка документации с учетом особенностей рынка
Регистрация и сертификаты всё чаще становятся решающим фактором, а не цена. Работайте с поставщиками, которые имеют сертификаты соответствия социальным стандартам BSIC, ISO 9001 и результаты испытаний SGS, а также способны координировать подготовку документации для ANVISA, GSO и FDA. Полные комплекты экспортной документации (CO, FORM A/F/E), отправляемые вместе с копией коносамента, ускоряют таможенное оформление в каждом регионе назначения.
Контрольный список документации по регионам
Южная Америка
: Сопровождение регистрации в ANVISA (Бразилия), сертификаты FORM A/F/E для получения таможенных льгот.
Ближний Восток
: Документы, подтверждающие соответствие стандарту GSO Gulf Standard, сертификат происхождения, протоколы испытаний на низкое содержание пыли.
Юго-Восточная Азия
: Содействие в регистрации в FDA (Филиппины), документация, подтверждающая возможность слива в канализацию, если это заявлено.
Планируйте с учетом тенденций, а не вопреки им
Рынок кошачьего наполнителя в 2026 году не является загадкой: премиализация, рост популярности продуктов на растительной основе и цифровое пополнение запасов — вот три тенденции, определяющие объемы продаж. Дистрибьюторы, которые запланируют программу с разнообразным ассортиментом SKU, зафиксируют производственные мощности с помощью производителя, принадлежащего бренду, такого как Cat Global, и заранее подготовят документацию, будут теми, кто займет место на полках, когда спрос ускорится. Отправьте свой ассортимент SKU и 12-месячный прогноз в отдел кошачьего наполнителя Cat Global, чтобы получить индивидуальное предложение и план поставки образцов — ответ в течение одного рабочего дня, образцы через 3–7 дней.
Часто задаваемые вопросы
Краткие ответы на вопросы, которые покупатели задают чаще всего о рынке кошачьего наполнителя и его закупках.
Вопрос 1. Каков объем мирового рынка наполнителей для кошачьих туалетов?
Объем рынка наполнителей для кошачьих туалетов в 2025 году составил 6,01 млрд долларов США; по прогнозам, в 2026 году он достигнет 6,26 млрд долларов США, а к 2031 году — 7,66 млрд долларов США, при среднегодовом темпе роста (CAGR) 4,14% в период с 2026 по 2031 год (Mordor Intelligence, 2026).
Вопрос 2. Растёт ли рынок кошачьего наполнителя?
Да. Рынок кошачьего наполнителя растёт как по объёму, так и по стоимости, чему способствуют рост числа владельцев домашних кошек, расходы на продукцию премиум-класса с низким уровнем пыли и средствами борьбы с запахом, а также пополнение запасов через подписки в интернет-магазинах.
Вопрос 3. В каких регионах наблюдается самый быстрый рост спроса на наполнитель для кошачьих туалетов?
По прогнозам, до 2031 года Северная Америка будет демонстрировать самые высокие темпы роста — около 4,41 TP3T по среднегодовому темпу роста (CAGR). Южная Америка, Ближний Восток и Юго-Восточная Азия являются долгосрочными направлениями экспансии рынка наполнителей для кошачьих туалетов, где на распространение продукции влияют доступные по цене товары и совершенствование системы дистрибуции.
Вопрос 4. Какие виды наполнителей для кошачьих туалетов завоевывают долю рынка?
На долю комкующихся наполнителей приходится наибольшая доля рынка кошачьих наполнителей — около 59,51 TP3T, в то время как некомкующиеся и биоразлагаемые наполнители на растительной основе являются наиболее быстрорастущими сегментами рынка кошачьих наполнителей.
Вопрос 5. Как дистрибьюторам следует планировать закупки наполнителя для кошачьих туалетов на 2026 год?
Следует разработать программу, включающую различные SKU (объемные партии бентонита плюс линейка премиум-класса на растительной основе), заранее закрепить производственные мощности у поставщиков и подготовить пакеты документов и регистрационные материалы с учетом специфики конкретного рынка. Закупка продукции у собственного производителя бренда, такого как Cat Global (производитель кошачьего наполнителя), сокращает производственный цикл.
Cat global Наполнитель для кошачьего туалета Cat
